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Unternehmen

XXXL Markenerlebnis

Eine Marke, die es in sich hat. Mittlerweile zählt XXXLUTZ zu den 10 wertvollsten Marken Österreichs und ist bereits weit über die Landesgrenzen hinaus bekannt. Die XXXL Auswahl, die Familie Putz, der größte Stuhl der Welt sowie die Einführung des Preisepasses sind nur einige Gründe dafür.

XXXLutz

Der Name Lutz stammt von unserer Gründerin Gertrude Seifert, geborene Lutz, welche aus einer einfachen Möbelmanufaktur Österreichs größten Möbelhändler formte. Als Symbol für die mittlerweile erreichte Größe und Leistungsfähigkeit wurde 1999 die Firma von Lutz auf XXXLutz umbenannt. XXXL steht dabei für die größte Auswahl an Möbeln, die weitreichende Beratungskompetenz und den umfassenden Service. XXXL beschreibt den Anspruch, immer besser zu sein als alle anderen.

Die XXXL-Auswahl zu kleinen Preisen ist mittlerweile in halb Europa bekannt. Unter dem Namen XXXL findet man bereits Filialen in 11 verschiedenen Ländern. Wie das Unternehmen ist auch die Marke im Laufe der Zeit mitgewachsen, der Zusatz „Was der alles hat!“ unterstreicht dabei nochmals die XXXL Auswahl.

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Die FAMILIE PUTZ

Mittlerweile ist diese kaum noch aus dem österreichischen Fernsehen wegzudenken. Seit 1999 prägt diese Familie, welche in einem XXXLutz Möbelhaus wohnt, die Werbelandschaft wie selten eine Familie im deutschsprachigen Raum zuvor. Sie entsprang der Werbeagentur Demner, Merlicek & Bergmann, die dafür mit dem Staatspreis Marketing 2004 ausgezeichnet wurde. Im Jahr 2008 wurde die Werbung der XXXLutz-Gruppe mit der Familie Putz zu einem der beliebtesten Fernsehspots gekürt. Zur vierköpfigen Familie, bestehend aus Max, Linda, Putzi und Oma Putz, gesellte sich 2009 ein fünftes Familienmitglied: Ixi, die Freundin von Putzi Putz. Im Februar 2010 wurde Trude Fukar (Oma Putz) gesundheitsbedingt durch Zdenka Hartmann ersetzt, die schon zuvor als deren Double eingesetzt wurde.

Werbung

Das Werbekonzept hat die Marke XXXLutz zur bekanntesten Möbelhandels-Marke Österreichs gemacht. Umfragen zufolge ist XXXLutz der beliebteste Möbelhändler in Österreich. In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Demner, Merlicek & Bergmann platzierte XXXLutz mit der Familie Putz, dem roten Stuhl und dem Kundenbindungs- instrument „Preisepass“ unverwechselbare Anker in den Köpfen der Konsumenten. Die Jury der International Advertising Association (IAA), Sektion Österreich, kürte 2010 Mag. Thomas Saliger, Marketingleiter und Unternehmenssprecher der XXXLutz-Gruppe, zum „Marketer des Jahres“. Die Wiener Agentur Demner, Merlicek & Bergmann bekam für ihr Werbekonzept im Jahr 2004 den Staatspreis für Marketing überreicht. Die einzelnen Spots der Serie sind so gestaltet, dass aktuelle Ereignisse oder bekannte Personen (z.B. Präsidentschaftswahl) persifliert oder Schlager nachgesungen werden. Die Familie Putz konnte im Laufe der Jahre in Österreich einen sehr hohen Bekanntheitsgrad und sogar einen gewissen Kultstatus erwerben.

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Unternehmen_RoteStuhl_XXXLutz

Der ROTE STUHL

Im Jahre 2004 wurde der rote Stuhl, aus Holz und vor fast jeder Filiale aufgestellt, als Werbelogo eingeführt. Dieser bescherte dem Unternehmen, als größter Stuhl der Welt, auch einen Eintrag im Guinness-Buch der Rekorde (Höhe 30 Meter). Der Stuhl setzt ein deutliches Zeichen und ist ein sichtbares Signet für das Möbelhaus. Den Stuhl gibt es im Miniaturformat in unseren XXXLutz Filialen zu kaufen.

Preisepass

Der Preisepass ist die Kundenkarte von XXXLutz und die Einstiegskarte für die Nutzung zahlreicher Vorteile und Angebote. Dieser tauchte das erste Mal in einem Werbespot von 1999 auf und erreichte seit dem einen wahren Kultstatus. Der „Preisepass“ ist zum Synonym für die langjährige Bindung von XXXLutz an seine Kunden geworden, eine Bindung, die oft bereits mehrere Generationen inkludiert. Mittlerweile zählt der Preisepass über 1,6 Millionen zufriedene Fans. Jeder kann den Preisepass bekommen und so von den speziellen Vorteilsangeboten profitieren. Ob es der gratis Transportverleih am Sonntag für Übersiedelungen oder die zahlreichen Monatsgutscheine sind – für jeden ist etwas dabei!

hier geht’s zum Preisepass

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